IPMS流（liú）程（chéng） 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集（jí）成产品营（yíng）销和销售），与研发管理的（de）IPD流程（chéng） （ Intergarated Product Development，集成产品（pǐn）开发）类似（sì）。IPMS是一个从（cóng）IPD中（zhōng）衍生出来的流程。IPMS流程产（chǎn）生于2016年，是为了支（zhī）撑2C新业务而（ér）产生，是管（guǎn）理华为零售（shòu）业务（wù）的一级（jí）流程，是一种被华为实践证明的高效的GTM（Go To Market）操盘管（guǎn）理流程，IPMS经历了从规划到产品退市（shì）的全生命（mìng）周（zhōu）期，跟（gēn）IPD一样是一个（gè）全生命周（zhōu）期端到（dào）端流程。IPMS以商业成功作为（wéi）评价标准。
产（chǎn）品经营（yíng）八大（dà）困境——普遍存在：
① 困（kùn）境一
新品终于研发（fā）出来了（le），销售旺季也（yě）过了
② 困境二（èr）
花（huā）了这么多（duō）钱做宣传，为（wéi）什么产（chǎn）品销量不见起色？
③ 困境三
订单（dān）多的时候供应不（bú）上，供应上来（lái）了又变成（chéng）了库存
④ 困境四（sì）
以前我（wǒ）们（men）也出过爆款啊，为什么现在卖不爆了？
⑤ 困（kùn）境（jìng）五
产品（pǐn）规格都很强，为什（shí）么就是卖（mài）不过竞争对手？
⑥ 困（kùn）境六
产品做了这（zhè）么（me）多，为（wéi）什么还不如人家一款卖的（de）多？
⑦ 困（kùn）境七（qī）
新品上（shàng）市还没老产（chǎn）品卖的（de）好（hǎo），费钱又费事，意义何（hé）在？
⑧ 困境八
价（jià）格一降（jiàng）再降还（hái）是（shì）卖不动，亏的一塌糊涂
“开发（fā）产品和管理生命周（zhōu）期”是IPD体系（xì）的主业务流（liú）程，IPMS作（zuò）为2C领域集成营/销（xiāo）/服的主业务流程，聚焦（jiāo）产品上市前端到销（xiāo）售相关各环（huán）节，围绕产品，规范从产（chǎn）品的市场机会点生成到生（shēng）命周期结束的全流程市场整体（tǐ）操盘管理，与（yǔ）IPD流程互相配合，保证产品商业（yè）成功（gōng）。
IPMS通（tōng）过GR点与IPD协（xié）同（tóng）运作，支（zhī）撑IPMT DCP决（jué）策；IPMS包含IPD要（yào）求的（de）市（shì）场领（lǐng）域活动视图，IPD调（diào）用IPMS中（zhōng）营销（xiāo）关键（jiàn）结论，形（xíng）成互锁；
